第二届全国应用翻译研讨会主题发言之一
旅游广告语及俗语外译的艺术美
—— 从“桂林山水甲天下”英译文谈起
王 永 泰
（ 广东省译协/广州译协暨广州科技译协，东莞 523000 ）
摘 要 ： 作者以“桂林山水甲天下”之英译为例，归纳了旅游广告语的特性、目的和追求效果，主张外译时需体现艺术美，并提出“简练、押韵、节律规整”三手法； 同时举例说明此原则更多的适用性。
关键词： 旅游广告语；外译；艺术美；简练；押韵；节律规整；谚语俗语；诗
（一） 开 场 白
旅游广告语，大体上可列“公示语”属。其特色为：除保留公示语之“言简意赅”外，且体裁灵活，语言生动，古今雅俗概借不吝；其宗旨当为：在极短时间内（甚至瞬间）极大“吸引眼球/吸引耳朵”、极易鼓动人心、极快上口流传，此谓“四极”宣传效果。
（二）“桂林山水甲天下”之英译
现以数月前一新鲜趣例略作浅析：
桂林市政府以特殊奖励方式将“桂林山水甲天下”一语向全国征译多种外文，此活动去年12月降下帷幕，评出优秀奖、入围奖和鼓励奖。此举当时乃至后来均令翻译界瞩目，其因似有三：
1、古来亟负盛名的全国一流旅游胜地，以其响彻古今九州之名句招译43种外文之多，此已是开翻译界之先河；再将最佳译文刻碑建园永久展示，更不能不诱人跃跃欲试。
2、审查人员为全国乃至国际译界公认精英——由中国译协邀来外交部、文化部、新华社、各驻华使馆及我驻外使馆之高级专家，有的甚至由国家元首钦定，可见质量之权威性。
3、评选结果，优秀奖名额控制极严，共仅两名，其中英语一名、德语一名。
且看英译状元广东吴伟雄译审的译文：East or west, Guilin landscape is best. ①
（9个音节）—— 此英译方案何以独占鳌头？读者不妨上云浮翻译网对比其他方案，一阅便知。
据闻，评审中另一译文同时引起关注：The scenery of Guilin is world-renowned. ②（11个音节）
网载，国家级英译大师唐闻生（当年毛主席的翻译）的见解为，专家目前比较认可前一条（即吴译文），谓其译文押韵，比较上口，此其一；其二，“天下”，系指中国还是全世界？吴这译法，避开了这些，大家都能接受；其三，如是，既能准确表述“桂林山水甲天下”的涵义，也易于英语受众传颂和流传。 唐闻生归纳道，翻译是一种创造，是技术也是艺术。这样翻译，宣传旅游比较合适。
又闻，评审颁奖结束后，有人今年上半年又组织一些外语人员再译一遍，遂出现被誉为“更好”的另几条译文：By water, by mountains, most lovely, Guilin ! ③（11个音节；登录有关网）/ By water, by mountains, earth’s fairest, Guilin ! ④（11个音节；登“会员通讯”）/ Guilin’s water and mountains captivate the world。⑤ ( 12个音节；登“会员通讯”。)（注：这第③ ④ ⑤ 方案之评审，均无唐闻生老师参与。）
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