跳出标语译标语，现场见效最相宜
──中文标语英译的语句特点与现场效果
吴伟雄（云浮市外事侨务局，广东 527300）
[摘要] 本文分析了中文标语英译的通病、语句特点、可接受性和现场效果，提出要避免硬译、误译和乱译，提倡引人注意、语韵感人、简明、有力的语句特点；同时指出，译文要注意从文化背景、心理因素和语句选择入手，使译文具有可接受性，从而产生悦耳、悦目、意会和神会的现场效果。
[关键词] 中文标语 汉英翻译 通病 语句特点 可接受性 现场效果
标语口号的翻译，主要是中文标语的英译，越来越成为开放的我国一个不可回避又颇感棘手的问题。不可回避,不言而喻。说它棘手，是因为“译事难”,译标语更难。不少标语译品，错漏常见者有之，严重出错者有之，让人不敢恭维。当然，成功的译品也不少，令人津津乐道。俗话说，“好事不出门，丑事传千里”。译好了，被视为理当如此。译坏了，则造成不良影响，还会被人误认为当地人的水平就那么低。
笔者经历过译事的艰辛，在境外见到标语妙品就击节叫好，为译界同仁的出色译品而拍案叫绝。现就标语英译的通病分析，语句特点,可接受性和现场效果，谈一些粗浅之见。
1. 标语英译的通病分析
标语英译的通病，大体可分三类：硬译，误译和乱译。
1.1鹦鹉学舌的硬译
例1：创一流服务，迎四海嘉宾。
原译：Welcoming our honored guests from all over the world with first-class service.
标语篇幅有限，故须简明扼要，才能让人在短时间内看得见，看得清，看得完，看得明。上译字字相对，亦步亦趋。(而且,此处用Welcoming这一非谓语形式,不适,下文另谈。)有人还强调要把“四海”译成from all directions of the world, 可谓全盘复制。这似乎是“忠实”之译；但是，“忠实”如斯，则为笨拙了。郭沫若先生评这种翻译为“鹦鹉学舌式的硬译”。其实，用最简练的文字就可译出来:
改译：First class service to all guests.
例2：北岭旅游度假区是您的投资宝地。
原泽：Beiling Tourist & Holiday Spending Area…
上译以“电报译码”，逐字注音的方式来译“度假区”，因而拖泥带水，令人听了不舒服，看了很刺目。这和陆谷孙教授2005年8月6日在凤凰电视台的世纪大讲堂上批评把“收银台”译成silver receiving counter一样,实在离谱。
改译：Beiling Resort is a promising land for investment.
爱泼斯坦、林戊荪、沈苏儒在《呼吁重视对外宣传中的外语工作》一文中指出: “死译”、“硬译”、“字对字翻译”之所以不可取，就因为这种作法违反了翻译的本质，违反了语言的规律，从而达不到交流的目的，甚至造成误解。可见,标语翻译之道，不是机械式的对应复制，而要根据原文的意思，运用译文的语言优势，进行简明的表述。有的时候，我们还要“跳出标语译标语”，即跳过标语原文的语义表述，译出标语深层的语用真意。
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